Hay colaboraciones que tienen sentido en papel y otras que parecen inevitables desde el primer momento. KIKO Milano y Madonna son de las segundas. La marca de maquillaje número uno de Italia acaba de presentar su nueva campaña global, The KIKO Show, con Madonna como embajadora, y el resultado es exactamente lo que cabría esperar de juntar a dos íconos que nunca han pedido permiso para ocupar espacio.
Madonna no necesita presentación, pero la campaña la presenta de todas formas, y lo hace bien. Fotografiada por Rafael Pavarotti frente a impactantes muros LED, transformándose en distintas versiones de sí misma, la artista hace lo que lleva más de cuatro décadas haciendo mejor que nadie: reinventarse sin perder el hilo. La pregunta que articula toda la campaña, «¿Ya conoces KIKO?», funciona en dos direcciones al mismo tiempo. Es una invitación y también una provocación, que es exactamente el registro en el que Madonna ha operado toda su carrera.
La producción va en serio. El styling corre a cargo de Sadie Davies con piezas de archivo de YSL by Tom Ford y prendas del Confessions Tour, la dirección creativa de maquillaje es de Marcelo Gutierrez, Director Creativo Global de KIKO Milano, y la banda sonora es un remix exclusivo de Bring Your Love, el más reciente sencillo de Madonna, producido por Stuart Price, el mismo nombre detrás de algunos de los mejores momentos sonoros de la carrera de la artista.
Lo que une a ambas partes es más que estética. KIKO Milano se fundó en Milán con una convicción clara: que las mujeres inteligentes no pagan de más. Fórmulas desarrolladas en Italia, tendencias reales y precios que no requieren justificación. Madonna, por su parte, ha sido durante décadas la prueba de que el lujo no tiene por qué ser excluyente y que el estilo no se compra, se construye. The KIKO Show convierte esa coincidencia de filosofías en espectáculo.
La campaña se lanzó globalmente el 8 de junio de 2026 y marca la entrada oficial de KIKO Milano al mercado estadounidense a través de Macy’s. En México, los productos ya están disponibles en Plaza Satélite, Santa Fe y Liverpool Polanco. El show, como dicen ellos mismos, apenas comienza.
The Passenger 